{"id":995,"date":"2016-05-02T08:45:37","date_gmt":"2016-05-02T13:45:37","guid":{"rendered":"https:\/\/gerens.pe\/blog\/?p=995"},"modified":"2016-05-02T08:45:37","modified_gmt":"2016-05-02T13:45:37","slug":"por-que-mas-mujeres-estudian-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gerens.pe\/blog\/por-que-mas-mujeres-estudian-comunicacion\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 m\u00e1s mujeres estudian Comunicaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"

\"Mujeres-estudian-comunicaci\u00f3n\"<\/a><\/p>\n

No es un secreto. Basta ver las evidencias en la cantidad de alumnos por g\u00e9nero, tanto en la formaci\u00f3n de pregrado como de postgrado. Las mujeres son una aplastante mayor\u00eda en la carrera de Comunicaci\u00f3n. Aqu\u00ed aportamos una explicaci\u00f3n.<\/p>\n

Esto plantea unas cuestiones que van m\u00e1s all\u00e1 de la simple curiosidad estad\u00edstica: \u00bfpor qu\u00e9 en las tres \u00faltimas d\u00e9cadas las mujeres se han volcado hacia los estudios de comunicaci\u00f3n? \u00bfSon las mejor dispuestas para esta carrera? \u00bfQu\u00e9 nos dice la realidad del mercado?\u00a0 Vamos a ensayar algunas respuestas, enfoc\u00e1ndolas desde tres perspectivas: la disposici\u00f3n natural; el marco social y demogr\u00e1fico; y la evoluci\u00f3n del mercado.<\/p>\n

1.- La disposici\u00f3n natural: emociones y empat\u00eda<\/strong><\/h3>\n

Muchos estudios neuro-cient\u00edficos indican que la mujer emplea de modo diferente al var\u00f3n sus hemisferios cerebrales.\u00a0 De hecho, la mujer destaca en la forma c\u00f3mo procesa las emociones, y en su capacidad para desarrollar la empat\u00eda, especialmente la empat\u00eda emocional\u00a0\u00b9.\u00a0 Siendo la comunicaci\u00f3n una actividad que demanda entender al otro, es claro que quien comprende mejor al otro, regula su mensaje y enfoca mejor los efectos deseados.<\/p>\n

Como se sabe, desde que el ser humano habit\u00f3 las cavernas, la evoluci\u00f3n ha hecho que las tareas de la pareja se especialicen.\u00a0 De modo gen\u00e9rico, el var\u00f3n buscaba la comida y exploraba, y la mujer criaba a los hijos. \u00a0Recordemos que ser responsable de una vida no es poca cosa.\u00a0 Las madres han hiper-desarrollado la habilidad para leer se\u00f1ales y entender el m\u00ednimo balbuceo de sus beb\u00e9s.<\/p>\n

Quiz\u00e1 eso ha facilitado que la mujer tenga un mayor desarrollo de las \u00e1reas cerebrales donde se produce el lenguaje.\u00a0 En la edad escolar las ni\u00f1as suelen ser muy aprovechadas en la velocidad de lectura, la interpretaci\u00f3n de textos, as\u00ed como en la redacci\u00f3n creativa.\u00a0 Seg\u00fan expertos, las mujeres emplean ambos hemisferios cerebrales para la lectura, de ah\u00ed que no tengan mucho problema con la gram\u00e1tica y la ortograf\u00eda.<\/p>\n

Pero, adem\u00e1s, debido a esa habilidad para captar matices emocionales,\u00a0 las mujeres suelen tener una mejor capacidad para relacionarse y para atender varias cosas a la vez<\/strong>.<\/p>\n

2.- El marco social y demogr\u00e1fico<\/strong><\/h3>\n

A comienzos de la d\u00e9cada de los 90, visit\u00e9 una universidad colombiana y me llam\u00f3 la atenci\u00f3n ese fen\u00f3meno que hoy describo: las mujeres hab\u00edan hecho de la carrera de Comunicaci\u00f3n, su preferida.\u00a0 Cuando indagu\u00e9 al respecto, se me explic\u00f3 que buena parte se deber\u00eda a que las j\u00f3venes aspiraban a seguir los \u201carquetipos exitosos\u201d; puntualmente las mujeres guapas e inteligentes se hab\u00edan convertido en reporteras de televisi\u00f3n o en conductoras de programas a trav\u00e9s de los medios.<\/p>\n

Subyac\u00eda la idea de que Comunicaci\u00f3n era una carrera relativamente f\u00e1cil; as\u00ed que en lugar de estudiar para maestra de colegio o enfermer\u00eda, Comunicaci\u00f3n les daba un mejor estatus social, aunque despu\u00e9s nunca ejercieran la profesi\u00f3n.<\/p>\n

Con el tiempo,\u00a0 la mujer ha venido a revindicar su derecho a no ser solamente una madre de familia sino una profesional.\u00a0 Y posiblemente\u00a0 empez\u00f3 por copar carreras que le eran accesibles y que le permitieran ganar los espacios como propios o mixtos; as\u00ed como empez\u00f3 a fumar y a conducir veh\u00edculos, que eran actividades naturalmente varoniles.<\/p>\n

Puede que haya algo de eso, hasta ahora.\u00a0 Las actividades de comunicaci\u00f3n y las llamadas Relaciones P\u00fablicas encajan bien con la aptitud de las mujeres para establecer relaciones o coordinar eventos.\u00a0 Pero no parece que el status social y la baja complejidad sean determinantes en la carrera en estos d\u00edas.\u00a0 De hecho, la Comunicaci\u00f3n se ha complejizado mucho, basta revisar el modelo del DirCom que postula un estratega esencial en las organizaciones.<\/p>\n

El otro aspecto es que, en el Per\u00fa la mitad de la poblaci\u00f3n es de g\u00e9nero femenino.\u00a0 Proporcionalmente, los j\u00f3venes que estudian carreras profesionales, deber\u00edan repartirse m\u00e1s o menos en ese mismo rango.\u00a0 Sin embargo, hay actividades en las que el var\u00f3n es mayoritario; por ejemplo en todas las ingenier\u00edas y espec\u00edficamente en el sector minero, donde menos del 10% de la fuerza laboral minera es femenina.<\/p>\n

De modo que no deber\u00eda llamar a extra\u00f1eza que las mujeres sean mayoritarias en actividades en las que el espacio les es m\u00e1s propicio.\u00a0 Por ejemplo, van incrementando su participaci\u00f3n en Derecho y est\u00e1n cubriendo la mayor\u00eda de plazas de Fiscales.<\/p>\n

3.-La evoluci\u00f3n del Mercado<\/strong><\/h3>\n

La comunicaci\u00f3n, en t\u00e9rminos de actividad profesional, ya no es sin\u00f3nimo de prensa.\u00a0 Se ha acrecentado y absorbe una mayor complejidad.\u00a0 En esta evoluci\u00f3n la mujer ha pasado de ser relacionista, periodista o presentadora, a ser ejecutiva de cuentas publicitarias, consultora de comunicaci\u00f3n, organizadora de eventos BTL, conductora de actividades de RSE, y especialmente jefe de marketing, gestora de contenidos digitales, o responsable de Comunicaci\u00f3n Interna.<\/p>\n

Todas esas actividades encajan con su disposici\u00f3n natural y con las tendencias globales en las que la mujer ha hallado nichos de desempe\u00f1o.\u00a0 Sin embargo, hay que presumir que en muchos de esos campos, las empresas optan por contratarlas no siempre en cargos de alta responsabilidad y jerarqu\u00eda.\u00a0 Detr\u00e1s de esto asoman los temas de desconfianza sobre su potencial y la usual discriminaci\u00f3n en el nivel de remuneraciones.\u00a0 Lamentablemente hay inequidad pues, como en el cine, los actores siempre ganan m\u00e1s que las actrices.<\/p>\n

Es notorio que en la mayor\u00eda de las grandes organizaciones, los hombres ocupan los principales cargos directivos de comunicaci\u00f3n, relaciones institucionales o marketing.\u00a0 Presumimos que no se trata solo de discriminaci\u00f3n de g\u00e9nero, sino de competencia.\u00a0 Hasta ahora \u2013y por poco tiempo\u2013 hay m\u00e1s profesionales varones con mejor trayectoria y preparaci\u00f3n acad\u00e9mica para asumir esas tareas.<\/p>\n

Hay que sopesar que las organizaciones, independientemente de su g\u00e9nero, requieren personas que sean l\u00edderes y que sepan tomar decisiones y ejecutarlas, adem\u00e1s de conocer su campo profesional.<\/p>\n

En la Escuela de Postgrado GERENS<\/a>, estamos observando la misma tendencia: las mujeres buscan capacitarse con mayor demanda en temas de Comunicaci\u00f3n e Imagen.\u00a0 No es nada raro. Nuestro Programa<\/a>, brinda una cobertura a los flancos que todo ejecutivo o aspirante a directivo debe satisfacer: visi\u00f3n estrat\u00e9gica, liderazgo, gesti\u00f3n de objetivos; adem\u00e1s de un conocimiento m\u00e1s amplio sobre los procesos de la comunicaci\u00f3n y sus resultados, en t\u00e9rminos de imagen, marca y cultura.<\/p>\n

As\u00ed pues, parece que la mujer comunicadora es consciente de que, si desea llegar m\u00e1s alto en las organizaciones, tiene que prepararse y debe ser no solo una buena profesional sino una ejecutiva competente, que atienda, tanto lo global como la inextricable realidad de las personas.<\/p>\n

Hay m\u00e1s mujeres en comunicaci\u00f3n porque tienen una aptitud natural, porque se preocupan por capacitarse y porque est\u00e1n legitim\u00e1ndose en el mercado. No pasar\u00e1 mucho tiempo, antes de que est\u00e9n en condiciones de asumir muchos de los cargos directivos de la especialidad.<\/p>\n

[\u00b9]\u00a0Fuentes: Facundo Man\u00e9s, Usar el Cerebro, Ed. Diana, Argentina, 2014; N\u00e9stor Braidot, S\u00e1cale Partido a tu Cerebro, Granica, Mexico, 2011; Carlos Oviedo, Organizaciones Espejo, GERENS, Lima, 2014.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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