{"id":1602,"date":"2016-08-03T12:20:41","date_gmt":"2016-08-03T17:20:41","guid":{"rendered":"https:\/\/gerens.pe\/blog\/?p=1602"},"modified":"2016-08-03T12:20:41","modified_gmt":"2016-08-03T17:20:41","slug":"razones-empresas-emplear-la-rse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gerens.pe\/blog\/razones-empresas-emplear-la-rse\/","title":{"rendered":"Seis razones por las cuales las empresas deben emplear la RSE"},"content":{"rendered":"

\"emplear-rse\"<\/a><\/p>\n

La responsabilidad social<\/a>\u00a0(RS) no va a solucionar los problemas del mundo, pero es una forma de que las empresas mejoren su gesti\u00f3n social y al mismo tiempo beneficien a la sociedad. Cabe indicar que, aun cuando se usa la abreviatura RSE, eso no significa que se reconozca que la responsabilidad social es privativa de las empresas. Existen seis \u00e1mbitos en los cuales los negocios pueden emplear la responsabilidad social empresarial.<\/p>\n

1. Innovaci\u00f3n<\/h2>\n

Sabemos que este es un t\u00e9rmino sobreutilizado. Sin embargo, en el contexto de la RSE, la innovaci\u00f3n es un beneficio enorme para la empresa y para la sociedad. Por ejemplo, Geoff McDonald, quien es el vicepresidente mundial de Unilever en temas de marketing, comunicaci\u00f3n y sostenibilidad<\/a>, afirm\u00f3 que al utilizar los \u00ablentes de la sostenibilidad\u00bb, Unilever pudo innovar nuevos productos, como un aire acondicionado que utiliza menos agua. Sin sostenibilidad, los esfuerzos en investigaci\u00f3n y desarrollo de la empresa tal vez no se hubieran creado este\u00a0producto.<\/p>\n

2. Ahorro de costos<\/h2>\n

Una de las formas m\u00e1s f\u00e1ciles para que una empresa se comprometa con la sostenibilidad es utilizarla como una forma reducir\u00a0costos. Ya sea utilizar menores paquetes o menos energ\u00eda, estos ahorros suman con rapidez. Por ejemplo, General Mills est\u00e1 en camino de aumentar\u00a0sus ahorros de energ\u00eda en 20 %. De acuerdo a un informe de RSE del 2011, luego de instalar un\u00a0calibrador de monitoreo de energ\u00eda en varias partes de su equipo en la plata de Covington, la empresa ahorr\u00f3\u00a0$600,000.<\/p>\n

3. Diferenciaci\u00f3n de la marca<\/h2>\n

En el pasado, la diferenciaci\u00f3n de la marca era una de las principales razones por las cuales las empresas acog\u00edan la RSE. Empresas como Timberland fueron capaces de incorporar los valores de la empresa en su modelo de negocio. Sin embargo, a medida que la RSE se volvi\u00f3 m\u00e1s com\u00fan, utilizarla para diferenciar la marca se volvi\u00f3 m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n

Por ejemplo, la \u00abguerra de las colas\u00bb es una de las rivalidades m\u00e1s largas en los negocios. Coca Cola y Pepsi est\u00e1n tratando constantemente de captar\u00a0tanta porci\u00f3n de mercado del otro como sea posible. Sin embargo, ambos est\u00e1n adoptando enfoques similares, aunque ligeramente diferentes, en la RSE. Pepsi y Coca Cola est\u00e1n buscando estrategias de reducci\u00f3n de consumo de agua. Adem\u00e1s, ambas empresas ofrecen botellas de agua con envase sostenible. Al final, a pesar de que ninguna empresa ver\u00e1 fuertes beneficios de la diferenciaci\u00f3n, se puede considerar que las ganancias decrecientes de la diferenciaci\u00f3n de la marca es un signo de que la RSE se est\u00e1 arraigando y no es algo pasajero.<\/p>\n

4. El\u00a0largo plazo<\/h2>\n

\"emplear-la-rse\"<\/a><\/p>\n

\u00abLa \u00fanica raz\u00f3n por la cual aplicamos la sostenibilidad es para conducir el crecimiento de Unilever\u00bb, mencion\u00f3 McDonald. De hecho, la RSE es un esfuerzo por mirar los intereses a largo plazo de las empresas y garantizar que el futuro de la empresa sea… sostenible. En consecuencia, por esa raz\u00f3n, algunos prefieren el t\u00e9rmino sostenibilidad a responsabilidad social empresarial. Este es un cambio de preocuparse por los resultados financieros del siguiente trimestre fiscal a preocuparse por el impacto que tienen las decisiones empresariales de hoy en los resultados financieros (y sociales) de los pr\u00f3ximos diez a\u00f1os.<\/p>\n

5. Compromiso en los clientes<\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1l es el punto de emplear la RSE si nadie sabr\u00e1 de ella? En los \u00faltimos a\u00f1os, Walmart se ha establecido como l\u00edder en esfuerzos ambientales. En el 2008, Walmart dirigi\u00f3 una campa\u00f1a de anuncios dise\u00f1ada para crear conciencia sobre el ambiente y la elecci\u00f3n en productos que pueden tomar los clientes. Emplear la RSE puede ayudar a comprometer a los clientes de formas nuevas. Debido a que el mensaje es sobre algo \u00abbueno\u00bb, con frecuencia pude ser una forma m\u00e1s f\u00e1cil de conversar con los clientes. Esta es una herramienta poco utilizada para la comunicaci\u00f3n empresarial de negocio a negocio.<\/p>\n

\u00a06. Compromiso en los empleados<\/h2>\n

En l\u00edneas similares, si los propios empleados no saben lo que sucede dentro de la empresa, se est\u00e1 perdiendo una oportunidad. Empresas como Sara Lee han creado el Equipo de Trabajo sobre\u00a0Sostenibilidad (Sustainability Working Team) de funcionalidad cruzada y global para ayudar a crear una estrategia de sostenibilidad. A un nivel m\u00e1s b\u00e1sico, Solo Cup Company cre\u00f3 la Red de Acci\u00f3n en Sostenibilidad (Sustainability Action Network) para fomentar que los empleados participen en servicio comunitario enfocado en las prioridades RSE de la empresa.<\/p>\n

Para ser claros, estas son las razones por las cuales la mayor\u00eda de empresas deber\u00eda emplear la RSE. Esto no significa que la RSE sea la panacea para los problemas del mundo. Sin embargo, s\u00ed empieza a cambiar la visi\u00f3n de la econom\u00eda a una m\u00e1s cercana con las personas.<\/p>\n

Art\u00edculo traducido y adaptado de Forbes<\/a><\/strong><\/p>\n

GERENS<\/a> ofrece el Diplomado en Gesti\u00f3n Estrat\u00e9gica Minera<\/a> donde aprender\u00e1 a emplear la RSE. Si tiene alguna consulta, no dude en escribir al formulario de contacto<\/a>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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